奥迪品牌燃擎焕新,创新营销全面升级鼠

发布时间:2022-05-06 聚合阅读:
如果说热爱奥迪是一种信仰,那么奥迪RS就是膜拜的图腾。它为赛事而生,以胜利成就威名,将运动精神从赛道带向公路,成为高性能车的代名词,时至今日,更凭借深厚底蕴与创...

如果说热爱奥迪是一种信仰,那么奥迪RS就是膜拜的图腾。它为赛事而生,以胜利成就威名,将运动精神从赛道带向公路,成为高性能车的代名词,时至今日,更凭借深厚底蕴与创新科技,一路引领豪华运动车型的发展潮流。可以说,与生俱来的竞技血脉和对于极限性能的不断追求一直伴随着RS的发展历史。

2021年5月13日,一汽-大众奥迪与智族GQ联合打造的“海上赛道 RS燃擎之夜”活动于珠海“日月贝”燃擎举行,奥迪高性能“王炸天团”8款车型首次全家族亮相。奥迪英杰汇成员马未都、韩寒,奥迪RS燃擎大使王耀庆、韩东君,以及阚清子、柯蓝、郁可唯、阿云嘎等“极致玩家”莅临现场,在国内首个“限时24h海上赛道”上,体验奥迪R/RS家族的性能魅力。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示:“今年,我们将开启奥迪品牌的全面焕新,从不断追求更高性能、更强科技的产品,到矢志打造更有魅力、更有意义的体验,着力展现“以人为中心”的品牌转变,依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役,不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质,同时也让奥迪品牌更具情感温度,也更令人向往。”

此次“海上赛道 RS燃擎之夜”,一汽-大众奥迪将极致玩家、极致体验和极致产品融为一体,全面助力奥迪R/RS从极速性能,到极致态度的战略升级,为奥迪品牌焕新“燃擎加速”。

体验升维,海上赛道燃擎竞速

去年,一汽-大众奥迪首创“城市赛道”IP,在成都时尚地标打造国内首个“城市空中赛道”,让用户体验到极致、动感、尊贵的高性能出行生活方式。2021年,一汽-大众奥迪全方位升级“城市赛道”IP,在珠海这个内陆首场街道赛的诞生城市,打造出国内首个“限时24h海上赛道”。

海上赛道从世界著名的F1赛道蒙特卡洛汲取灵感,在全长1500米的赛道之中,设置5个隧道弯道、360度发卡弯、宽度仅为4.2米的双向单车道等高难度挑战,且全程未设置缓冲区,极限的赛道设置对车辆性能提出了极为严苛的要求。奥迪R/RS“王炸天团”燃擎出发,经过直线赛道百米疾驰,进入第一个隧道,自隧道驶出便迅速进入发卡弯,迎接360度精准转向挑战,随后连续穿行4个隧道,完成(|)米直线加速后极限刹车,最终完成环岛竞速。

短距离加速,连续隧道转弯,极速相向擦肩,高难度转向掉头,奥迪R/RS“王炸天团”全面唤醒驾乘者感官,激发燃擎四射的动感体验。而毗邻赛道的海岸线,以及中国唯一海上艺术圣殿——“日月贝”。为充满速度与激情的赛道,增添优雅浪漫的海边风情与高雅自由的艺术气息,带来独特且尊贵的全新街道赛道体验。

为了让更多用户感受到海上赛道的动感激情,以及奥迪R/RS“王炸天团”的极致性能魅力,一汽-大众奥迪还通过奥迪官方直播平台——Audi Channel,对赛道体验进行全程直播。作为豪华品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台,Audi Channel突破空间限制,通过多场景实时互动、重磅惊喜不断放送,形成线上线下全线联动的赛道狂欢。全场景、沉浸式的类真人秀直播方式,将“海上赛道”打造成为属于所有奥迪粉丝的燃擎之夜。

“没想到奥迪的领导这么接地气,这么年轻,爱了,爱了”。奥迪品牌官方直播平台Audi Channel的直播中,这样的弹幕随时可见。以一汽-大众奥迪事业部副总经理“奥迪强哥”张强为首的高管直播天团,带来的反响异常热烈。一汽-大众奥迪事业部副总经理张强、一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌等一汽-大众奥迪高管的长时间直播,不仅起到领导带头进行企业数字化营销创新,更以一种全面、系统且直观的方式同观众交流,使奥迪品牌在数字化时代开创了一个新的传播方向,这次以直播等数字化手段进行的营销创新,正是响应一汽集团整体数字化转型的一次创新实践。

高管直播,数字营销创新再升级

一汽-大众奥迪高管直播这一形式,不仅是单一的积极响应一汽集团数字化营销,更是以一种创新的角度,体现一汽-大众奥迪从上至下,全员均已具备数字化的意识,为接下来持续的数字化探索,做好全部准备工作。

自本次“海上赛道 RS燃擎之夜”开始,奥迪品牌体验季正式开启。一汽-大众奥迪将RS体验季、Customer Racing、冬季运动等一系列成建制、立体化的体验项目陆续推出,打造持续全年的极致体验,让更多极致玩家深度感知奥迪高性能产品“骄傲于赛道,桀骜于街道”的独特型格,全方位感受奥迪品牌传承百年的运动精髓。

产品升维,王炸天团首次全阵容集结

本次活动,“雅痞瓦罐”新奥迪(|) Avant、“暴力绅士”新奥迪(|)、“最强瓦罐”全新奥迪(|) Avant、“最美性能车”全新奥迪(|)、“全新物种最速量产SUV”全新奥迪RS Q8、“传奇超跑”新奥迪R8 V10 Coup performance、“钢铁侠专属座驾”RS e-tron GT悉数登场。

奥迪R/RS“王炸天团www.xinjicong.cn”全系集结,实现从燃油到电动、从A级到D级、从轿车到SUV的多能源、全级别、全车型的产品覆盖,成为豪华车品牌中阵容最完整、车型数量最多的高性能车家族。

圈层升维,极致玩家组团出道

“海上赛道 RS燃擎之夜”活动当天,来自各个领域的上百位极致玩家集结,享受在海上赛道燃擎竞速的心跳之旅。对极致性能和极速生活方式的共同追求,让追求极致性能,追求不断自我超越的极致玩家与奥迪R/RS产生深刻共鸣。王炸天团全面集结、各路极致玩家组团出道,完美诠释奥迪R/RS“极致态度,天性使燃”的品牌精神。

作为奥迪RS燃擎大使,王耀庆、韩东君同时也是奥迪R/RS系列车型的忠实粉丝。王耀庆是“雅痞瓦罐”奥迪RS4 Avant的车主,韩东君则是“最强瓦罐”全新奥迪RS6 Avant的车主。他们驾驶奥迪R/RS高性能车,获得的不仅是单纯的竞速激情,同时也是在追求一种极致生活方式。

作为极致玩家的代表之一,同时也是全新奥迪RS Q8的车主:著名作家、导演、赛车手韩寒,以其追求极致、不断自我超越的个性,成为奥迪英杰汇新成员—奥迪英杰汇极速先锋,未来他也将通过自身的专业实力和影响力,吸引更多志趣相投的极致玩家。

品牌焕新,势如破竹

2021年,一汽-大众奥迪开启奥迪品牌的全面焕新。在这个奥迪高性能荣耀之年,秉持“以用户为中心”的理念,一汽-大众奥迪发起了有史以来规模最大的高性能车型攻势,以燃油和电动双线布局,完成全系集结,并将极致玩家、极致产品和极致体验融为一体,为奥迪品牌焕新“燃擎加速”。

无论是将赛道成就引入公路车型,还是坚持创新科技引领高性能车型的发展,奥迪R/RS敢为人先,不断加大技术投入,扩充产品矩阵。截至2022年底,一汽-大众奥迪将向中国消费者提供近20款奥迪运动车型,覆盖所有主要细分市场和车型阵容。

作为中国高性能细分市场的领跑者,R/RS系列车型不仅意味着性能与荣耀,更是奥迪全新品牌战略四大支柱中,最能代表“极致性能”和“魅力体验”的产品序列。一汽-大众奥迪R/RS首次实现全家族集结,将给用户带来更加兼具极致性能与优雅尊贵的出行体验。未来,一汽-大众奥迪将持续推进奥迪R/RS家族燃油和电动双线布局,塑造豪华移动出行的全新未来。